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最新消息| 醫美機構如何避免在抖音、微信公眾號等平臺發布醫療廣告受... | 2024-02-09 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=TYseaPx-WM1yZDDkFRaYrh-bBdm4LdbFzPHhS8qiIVKljmn-j3anzOhrmtO-P4QxAyvDnAyGgSh4Y3LPlmwRWMzdhTHrRF32io9NaJdsk1y" 如今，各種形式的醫美機構眾多，由于醫美行業普遍屬于私立性質，并不會像公立性醫療機構那樣具備天然的優勢，所以大部門醫美機構往往通過廣告宣傳的模式擴大其影響力。隨著網絡技術的發展，傳統的宣傳方式已經無法滿足醫美機構的需求，開始通過網絡平臺進行醫美宣傳，比如抖音、微信公眾號等。nn然而，很多醫美機構認為他們在自己運營的抖音、微信公眾號、微博等平臺發布醫美廣告有自主決定權。nn也正是由于這種僥幸心理的存在，很多醫美機構受到了政府監管機構的行政處罰。甚至由于醫美機構在上述平臺中的虛假宣傳情況，被消費者認為是欺詐，從而還承擔了民事賠償責任。nn一、醫美機構在網絡平臺發布醫療廣告處罰案例nn1.在抖音平臺上nn臺州某整形醫院有限公司，2020年12月3日與上海今日頭條科技有限公司簽訂協議入駐，入駐費用是30000元年，其中廣告費為400元年。用于發布口腔和植發的醫療廣告。在上述網絡平臺上發布的醫療廣告內容未經廣告審查機關審查，即在未取得《醫療廣告審查證明》的情況下發布醫療廣告。nn2.在微信公眾號上nna）北京某醫院在其注冊的微信公眾號發布標題為“劉**醫生真實病案分享”宣傳文章，內容包含“患者，姚xx 女，39歲......現病史......診斷......二診時間2021年7月11日......四診時間2021年7月26日......診見......”等文字內容。當事人的上述宣傳行為屬于發布廣告，其廣告發布媒介為當事人的微信公眾號，屬于利用衛生技術人員發布廣告的違法情形，最后被處罰款1萬元。nnb）樂清某口腔診所在其微信公眾號上發布“隱形矯正又叫“隱形無托槽矯正”……它擺脫了傳統矯正技術長期使用的金屬絲牙箍。隱形矯正利用最新的計算機輔助和三維造型技術，生成一系列個性化的透明矯正器，佩戴時不易被人察覺，被稱為“隱形牙套”等內容，并且上述文章中出現了患者初戴日與醫生的合照。由于沒有獲得《醫療廣告審查證明》，同時發布的內容中含有醫療技術，并且利用患者、衛生技術人員進行宣傳，被予以行政處罰。nnc）上海某口腔門診部連鎖機構，通過其微信公眾號進入微官網的首頁，首頁中存在3個真實的患者案例，通過上述三個案例向瀏覽頁面的用戶展示當事人在牙齒的種植、美白等方面所能達到的良好效果，以患者的形象作證明，為其進行牙齒種植及美白等的宣傳。nn由于發布的醫療廣告利用患者形象作證明的行為，受到行政處罰。 關鍵字標籤：海芙音波媚必提 |
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