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最新消息| 新氧連續第七年發布醫美白皮書千億市場“醫美歸醫”成未來風向標 | 2022-01-18 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://stock.hexun.com/2022-01-04/205052621.html" 《投資者網》向勁靜近年來，隨著我國經濟發展和消費水平的不斷提高，可支配收入會更多傾斜到注重體驗的產品和服務，以及生活中非剛需的可選消費品。正是如此，消費偏好發生改變，消費者對外表的重視與日俱增，追求美的意愿也越來越強烈。而化妝品給面部帶來短暫、即刻的改變已經無法滿足消費者提升整體形象的需求。根據新氧數據顏究院發布的《2021醫美行業白皮書》（下稱“白皮書”）顯示，2021年醫美市場重回高增長通道，增速超過20%，超八成大眾人群對醫美接受度較高，完全不能接受醫美的受訪者為0。預計到2022年，我國醫美消費用戶規模將超過2000萬。這已是新氧連續7年發布醫美產業白皮書，從2021年的白皮書中我們能探究到怎樣的趨勢變化和消費潮流？千億醫美長尾市場據白皮書數據，預計2021年中國醫美產業規模達到1846億，同比增長21.6%，成為近4年來同比增速最快的一年，醫美消費呈現出“長尾”趨勢。醫美市場恢復高速增長，2021年重回20%增長通道，醫美產業與現代生活的融合，依賴于宏觀經濟的發展、政策推進以及醫美產業本身的發展。宏觀層面上，2019年中國人均GDP首次突破一萬美元，客觀上為醫美消費的崛起提供了經濟支撐；中觀層面上，國家政策的逐步完善、產業資本的持續入局，則為醫美產業的蓬勃發展營造了良好的產業環境，并逐步打破信息壁壘，增強對醫美的信任感。微觀層面，求美需求崛起帶來的醫美需求釋放，以及醫美技術進步帶來的大量新產品落地，則從需求和供給兩個維度共同推動醫美行業步入高景氣期。預計2021年中國醫美產業規模達到1846億，同比增長21.6%，成為近三年來同比增速最快的一年。在過去幾年，醫美行業的高增速備受矚目。2020年，盡管受疫情影響，中國醫美市場的增速僅有5.7%，遠低于往年兩位數的復合增長率。醫美消費卻開始呈現“破圈”趨勢。數據顯示，2020年我國醫美消費人群達到1520萬人，同比增幅35.7%，是醫美市場增速的近7倍，醫美消費已經被越來越多的消費者所接受。到2022年，醫美消費用戶規模預計突破2000萬人，依然維持近20%的強勢增長。此外，另據艾媒咨詢的數據顯示，與發達市場10%左右的市場滲透率相比，中國醫美行業滲透率僅為3.6%，未來中國醫美消費人群或突破1.5億。大眾醫美意識的崛起，成為中國醫美行業發展的新動力(310328)。解碼2021年醫美新特點從消費人群的地域分布來看，白皮書數據顯示，一線、新一線城市是醫美消費主戰場，醫美消費人群占比70%以上，二線城市消費人群數量近三年來持續增長，至2021年，這一群體比例已經達到18.33%，與一線、新一線城市呈現三足鼎立之勢。未來，二線城市有望成為醫美市場新的增長極。如果說2020年的疫情“助力”非手術類醫美消費大爆發，那么，2021年就是“輕醫美”需求向縱深化、精細化發展的一年。首先，醫美消費者持續向非手術類消費轉向。非手術類項目消費者占比逐年增加，手術類項目消費者占比逐年降低。近三年來，手術類消費者占比從2019年的34.2%降至21.3%，非手術類消費者占比從則從2019年72.%上升至83.1%。從具體的消費項目來看，人們越來越不愿意在臉上動刀了，而是選擇向身體“開刀”。2021年手術類醫美消費，面部項目消費占比較2019年下降了近7%。同時，身體項目消費占比則提升了7%。而在非手術類的花費中，面部項目占比連續三年提升，從2019年的82.93%，上升至86.64%。而在手術類消費方面，吸脂是最受歡迎的手術類消費品類，緊致抗衰成最受歡迎的非手術類消費品類，其占比分別為17.07%和25.08%；其次則是鼻綜合、眼綜合、面部提升和隆胸緊隨其后，消費規模占比分別達8.64%、8.11%、8.00%、6.11%。此外，以肉毒素注射為主的除皺瘦臉消費，則成為2021年下單人數最多的項目。玻尿酸類消費，無論是消費規模，還是下單人數，都牢牢占據第三位。美白嫩膚、非手術類減脂等項目，成為2021年消費增速最快的項目，增速分別高達416%、300%。可以看到，身體塑形需求，也在逐漸走向精細化、非手術化。不同區域的醫美消費也呈現出不同的特征。白皮書中“全國醫美消費地圖”顯示，一線城市的消費更為精細化、對非手術項目也更為關注，例如北京最多美白嫩膚訂單、上海下單最多冷凍溶脂項目。而新一線、二線城市則呈現出不同的地域特征，例如南京私密整形訂單最多，長沙人下單了最多的肉毒毒素去川字紋等。醫美歸醫是大勢所趨“讓醫美行業回歸醫療本色，讓醫生回歸專業。”這已成為醫美行業的共識。看似簡單的一句話，可想要達成卻需要很長的路途。今年以來，隨著政策層面的強監管，醫美行業已進入從過往的粗放式發展向精細化發展轉型升級的臨界點，問題的解決需要全行業的共同努力。業內普遍認為，讓醫美專業化建設推動行業回歸醫療本質，這才是真正的解決之道。同時，這也需要在藥械端增強正品供給提升品牌認知，與消費者建立更廣泛和直接聯系。同時，在醫美人才端，要完善培養機制，加強激勵與培訓體系建設。值得一提的是，在相關注射類針劑正品率上，據艾瑞咨詢《中國醫療美容行業洞察白皮書》數據，市面上流通的注射類針劑正品率只有33.3%，在非法醫美場所中90%以上的醫療美容設備都是假貨。醫美產業上下游應該如何協同，才能更好地保護品牌和正品，也是當今形勢下品牌廠商正在持續探索的醫美創新模式。醫美的本質是醫療，專業醫生是醫美行業最重要的資產，也是醫美產業鏈條中最核心的資源之一。即便是火熱的輕醫美市場也是如此——輕醫美再輕也是醫療，醫療品質的關鍵，在于醫生。高水準醫生隊伍的培養非一日之功，不能把優秀的醫師培養寄托于“批量復制”，行業始終在探尋醫美優質人才培養的有效方式，而這也依賴于社會層面、行業上下游的聯動與協同。針對優質人才緊缺的問題，中國醫師協會美容與整形分會會長江華曾表示，醫美行業從業者需靜下心來、避免浮躁，從事醫美行業不能只對金錢名利追逐，更應當有一顆醫者仁心和對消費者的責任心。人才資源是醫美行業的核心資源，醫美行業實現可持續發展，需盡快建立人才培養機制，做好優質人才的培養和儲備工作。醫美行業的發展，從稚嫩到成熟，從粗放到精細，蛻變之路總是不易。2021年，疫情的反復，監管從嚴，短期內必然引起市場的波動，但長遠來看，野蠻生長、劣幣驅逐良幣的環境將得到改善，醫美發展之路日益規范，求美征途也不再是布滿荊棘的泥濘小道。當“醫美歸醫”的呼聲漸高，變革性技術、產品涌現時，市場潛力將逐漸顯現。（思維財經出品）■ 關鍵字標籤：台中狐臭手術 |
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