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最新消息| 萬億市場里的灰色風口:醫美代運營 | 2023-07-26 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://baijiahao.baidu.com/s?id=1671712373988999505&wfr=spider&for=pc" 億歐網發布時間：07-0912:32億歐網官方帳號，萬象大會年度獲獎創作者醫美雖然火，但全靠代運營。全文2743字，閱讀約需6分鐘文丨周亞楠編輯丨楊旭然當下最火熱的市場醫美當仁不讓，隨著民眾觀念的改變越來越多的人奔赴醫美的戰場，醫美變得日常化，醫美機構的選擇也尤為重要。在信息獲取渠道方面，根據艾瑞的醫美行業報告顯示，2019年消費者獲取輕醫美信息的主要渠道，包括了微信網絡內容社區和互聯網醫美平臺，這兩者占了60%以上。這兩者上面的內容，絕大多數都出自醫美代運營的手筆，它們繁榮了醫美內容，對線上醫美生態了如指掌，連醫美機構想要攻陷線上營銷陣地，也離不開醫美代運營。醫美雖然火，但全靠代運營。萬億市場新物種《更美2019年白皮書》顯示，2019年中國純醫美市場規模高達2560億元，近五年的平均增速為30%左右，預計2025年中國醫美市場規模突破萬億元。同時醫美的消費人群也越來越年輕化，據《白皮書》透露醫美消費人群中有15%是00后，47%是90后，作為離不開手機的90后和00后，互聯網才是他們的集聚地。據資料顯示，有2500萬用戶在新氧平臺上留下搜索和消費足跡，潛在用戶的年輕態讓互聯網醫美平臺野蠻生長，2019年新氧在美國納斯達克上市成為醫美第一股實現凈利潤2930萬元，同比增長230%。緊接著阿里、美團、京東等巨頭又紛紛闖入這個萬億的市場。醫美行業的角逐從線下打到了線上，獲客方式發生翻天覆地的改變，醫美機構也不得不開始依附線上平臺來謀得生存，線上的快速擴張需要專業代運營的幫助。代運營聞風而動，找到了自身的發展機會，圍繞著新氧、更美、點評等互聯網第三方醫美平臺為醫美機構也做起了精細化的運營的工作。百億增量市場催生了新物種---醫美代運營。代運營這個名詞并不陌生，在早年電商剛崛起的時候，就涌現了大批電商代運營公司，伴隨著電商從粗放發展到精耕細作，線上代運營也是大勢所趨。2018年我國電商代運營市場整體營業收入規模達9623億元，年增速超過100%，維持著高增長水平且市場空間巨大。電商代運營和醫美代運營所分屬的行業不同，但做的事情卻差不多。簡單總結，就是店鋪管理和內容網絡營銷這兩個方向，具體合作要根據不同品牌的需求定制服務。店鋪代運營是根據不同平臺搭建店鋪、定品項、做爆款引流、競品分析、設計產品的封面圖詳情頁等電商標準化工作。網絡營銷陣地包含傳統營銷和新媒體營銷，醫美代運營主 關鍵字標籤：www.mujing-med.com/ |
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