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最新消息| 外賣卷,卷到包裝盒上|外賣_新浪財經_新浪網 | 2023-05-09 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://finance.sina.com.cn/jjxw/2023-04-22/doc-imyrffmx5704994.shtml" 界面新聞記者|吳容界面新聞編輯|牙韓翔1餐飲外賣的包裝似乎有著喧賓奪主的跡象。每個壽司都有對應蘸料的日料外賣，配有mini烤爐的一人食烤肉盒，內含酒精燈和架子的烤魚外賣，不限次數使用的可愛小狗束口袋，以及有著明艷圖案及色彩的紙袋…….點開小紅書搜索“外賣”關鍵字，你獲得的可能不是美食指南，而是大家曬出的各色外賣包裝。越來越多的餐廳與咖啡茶飲店都試圖在外賣設計上大做文章。以更炫目也更光怪陸離的樣子來爭奪你的注意，卷的不僅是最外面那層紙袋，內盒的設計也顯得不遺余力。如此大費周章的改變背后，反映了如今餐飲行業的現狀。不止菜品、門頭要創新，包裝不調整，也遲早和年輕消費者脫節。事實上，品牌用奪人眼球的紙袋、購物袋來宣傳推廣已不是新鮮事，英文“bagvertising”一詞指的就是這種做廣告的方式。而這些包裝都是如何借助設計來吸引你注意力？我們發現了這些門道。熒光色是流量密碼各個品牌對于外賣包裝的比拼從“限塑令”執行后沖向了白熱化。“比起塑料袋，對于設計公司而言，紙袋可以發揮的空間不小。”造盒記創始人李昱林對界面新聞表示說，這家設計公司主要為頭部及中小餐飲品牌設計并生產包裝袋。而其中最容易被復制的一種模式，就是選擇吸睛、回頭率高的單個顏色作為紙袋主打。比如上海的BUTTERFULCREAMOROUS（黃油與面包），你也許不知道這家面包店，但對它的紙袋應該會有所印象——熒光綠底色配上超大的“”符號及店名，這樣的設計極大地吸引了消費者的注意。圖片來源：BUTTERFULCREAMOROUS黃油與面包最初在設計包裝時，也在潘通色盤上挑選了很多顏色作為備選方案，但團隊最后選定熒光綠。“從人的視覺出發，人在長時間看東西的時候會模糊，而綠色是一個比較好的、能夠放松的顏色。”黃油與面包方面對界面新聞說。“從遠處來說它非常引人注意，這對門店的幫助是非常有利的，消費者在任何一個地方看到它都有可能被吸引入店。”也許黃油與面包不是最早使用這樣創意的品牌，但它走紅之后大家紛紛效仿。譬如喜茶和奈雪的茶等茶飲品牌也及時跟進推出了類似的綠色系列。據李昱林統計，光是2021年，來找他們下單要求做熒光綠紙袋的中小餐飲品牌就有五六千家。“不止熒光綠，熒光粉也很火。”若要探索熒光色能夠吸睛的原因，也許和色彩本身的原理有關。設計師華卓然對界面新聞表示，色彩分有彩色、無彩色、特殊色，比如金色、銀色、熒光色就是特殊色，這 關鍵字標籤：真空袋印刷 |
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